企业形象设计标志设计

某集团logo设计案例综合分析

设计背景

合作单位：北京上唐集团有限公司

北京上唐集团有限公司是一家集基金投资与管理、信息技术研发与咨询、大宗物资与机械设备贸易、工程施工与管理、文化投资与管理为一体的综合型企业，注册资金1亿元人民币，总部位于北京。借助国内经济的快速发展，依托北京良好的金融投资环境，实现了以投资基金为基础，信息技术、贸易、工程、文化等多个经营领域的拓宽，全资或实际控股子公司6家，并在香港、海南、广州、乌鲁木齐等地设立了分支机构。目前，公司的业务遍布北京、河北、江苏、广东、广西、海南、云南、新疆、甘肃、内蒙古等国内10余个省市、香港特别行政区及部分海外地区。

公司日益壮大，为了体现出公司的新面貌，扩展更大的市场，需要设计一个商务、稳重时尚、时代感，有内涵的标志。能充分展示多元化大型集团公司的形象和气质。

和客户沟通中，确定的设计原则：

1、以“唐”字为基础的设计因商标注册申请难以通过故不予考虑

2. 首字母“ST”指境内上市公司连续两年亏损，被进行特别处理的股票，故以此为基础的设计也不予考虑；

3. 以铜钱、古钱币等为基础的设计对于公司业务来说较为狭隘，故也不予考虑。

志汇君：从原则二可以看出，在设计中一定要了解客户行业禁忌，或者当地的风俗禁忌。比如龙的形象在中国象征权威，而在国外象征邪恶，如果客户会接触海外的业务，那么应该避免使用龙的元素

。

项目过程

通过筛选参与该项目的服务商有：中亿达视觉，墨麟阁品牌设计，苗子设计工作室，康老师设计工作室

集团标志从某种方向上来说要尽可抽象，便于今后的业务向各方面去延展，如果因为业务变化而大尺度更改logo，那么对企业来说是个巨大的损失。

方案一：极简商务风

抽象的集团标志，延展性强，并且简单的标志能迅速留在人们心中