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广告名词解释汇总
企业常用广告名词
CI，简称Corporate Identity，意译为企业形象识别或品牌形象识别。CI包括MI、VI、BI。MI，理念识别（企业思想系统），包括企业经营理念、经营宗旨、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理观念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。VI，视觉识别（品牌视觉系统），包括基础要素和应用要素。基础要素如企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、标志组合、标语组合等。应用要素如办公用品、公关用品、环境展示、专卖展示、路牌招牌、制服饰物、交通工具、广告展示等。BI，行为识别（行为规范系统），包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公关活动、公益活动、品牌推广等。
OEM商人，指原始设备制造商，通常进行贴牌生产。指一家厂家根据另一家厂商的要求，为其生产产品和产品配件，也可代表转包合同加工或协作生产。
Competitive Presentation，即比稿，企业不会立即将广告计划委托给一家广告公司，而是让多家广告公司竞争，从中选择最优秀、最满意的广告公司。
广告创意常用名词
广告表现方式包括机场广告、飞行中广告、路牌广告、站牌广告、街车广告、地铁广告、出血广告、户外广告、杂志广告、报纸广告、黄页广告、购物点广告、墙体广告等。
基本物料名称包括直接邮递、直接邮递广告、路旗广告、灯箱广告、路灯柱广告、霓虹灯广告、夹页广告、中跨页、插页、邮购广告、分版刊载、软文、硬广、招贴广告、标语、店铺广告、悬垂幕广告、展板、横幅、户外广告牌、水牌、易拉宝等。
广告策略中常用名词
圈层营销，通过特定的活动进行精准化营销。目标客户，广告或电视节目瞄准的人口群。广播电视时段，一天24小时中播送电视与广播节目各时间区段。千人成本，将电视收视率与广告成本关联起来的指标。线上广告，广告代理商能从媒介获得佣金的广告形式。线下广告，除线上广告以外的各种广告形式。品牌偏好，在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。品牌发展指数，评估品牌在特定地区的发展状况。连续式，媒体行程模式中全程采取平均分配且未出现消费者察觉广告中断的情况的模式。硬销售广告，以销售服务为中心的广告。大规模的广告，广告运动持续时间长、广告费用高或包含多个媒介的广告。
广告制作中常用名词
出血，加大图案外尺寸，在裁切位加图案延伸。四色印刷，使用黄、品红、青、黑四种油墨复制彩色原稿。RGB，指红、绿、蓝三原色（设计师导出的设计稿一般为RGB，需转换成CMYK）。印前打样，印刷前的最后步骤，检查彩色打样是否符合要求。哑粉纸，无光泽的纸张，用于产品说明书印刷。铜版纸，表面光泽好，适合彩色效果。胶版纸，无光泽，适合印刷文字。特种纸，种类繁多，能满足不同设计需求，但影响四色印刷效果。出片，将电脑排版文件输出成菲林片。AI、PSD、CDR文件分别是Illustrator、Photoshop、CorelDRAW的文档格式。制作完稿，处理文案、图片、颜色等，明确指示制版特殊要求。印刷工艺，包括裁切、覆膜、模切等后加工步骤。
广告制作中常用名词
CI，简称Corporate Identity，意译为企业形象识别或品牌形象识别。CI包括MI、VI、BI。MI，理念识别（企业思想系统），包括企业经营理念、经营宗旨、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理观念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。VI，视觉识别（品牌视觉系统），包括基础要素和应用要素。基础要素如企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、标志组合、标语组合等。应用要素如办公用品、公关用品、环境展示、专卖展示、路牌招牌、制服饰物、交通工具、广告展示等。BI，行为识别（行为规范系统），包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公关活动、公益活动、品牌推广等。
OEM商人，指原始设备制造商，通常进行贴牌生产。指一家厂家根据另一家厂商的要求，为其生产产品和产品配件，也可代表转包合同加工或协作生产。
Competitive Presentation，即比稿，企业不会立即将广告计划委托给一家广告公司，而是让多家广告公司竞争，从中选择最优秀、最满意的广告公司。
广告创意常用名词
广告表现方式包括机场广告、飞行中广告、路牌广告、站牌广告、街车广告、地铁广告、出血广告、户外广告、杂志广告、报纸广告、黄页广告、购物点广告、墙体广告等。
基本物料名称包括直接邮递、直接邮递广告、路旗广告、灯箱广告、路灯柱广告、霓虹灯广告、夹页广告、中跨页、插页、邮购广告、分版刊载、软文、硬广、招贴广告、标语、店铺广告、悬垂幕广告、展板、横幅、户外广告牌、水牌、易拉宝等。
广告策略中常用名词
圈层营销，通过特定的活动进行精准化营销。目标客户，广告或电视节目瞄准的人口群。广播电视时段，一天24小时中播送电视与广播节目各时间区段。千人成本，将电视收视率与广告成本关联起来的指标。线上广告，广告代理商能从媒介获得佣金的广告形式。线下广告，除线上广告以外的各种广告形式。品牌偏好，在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。品牌发展指数，评估品牌在特定地区的发展状况。连续式，媒体行程模式中全程采取平均分配且未出现消费者察觉广告中断的情况的模式。硬销售广告，以销售服务为中心的广告。大规模的广告，广告运动持续时间长、广告费用高或包含多个媒介的广告。
广告制作中常用名词
出血，加大图案外尺寸，在裁切位加图案延伸。四色印刷，使用黄、品红、青、黑四种油墨复制彩色原稿。RGB，指红、绿、蓝三原色（设计师导出的设计稿一般为RGB，需转换成CMYK）。印前打样，印刷前的最后步骤，检查彩色打样是否符合要求。哑粉纸，无光泽的纸张，用于产品说明书印刷。铜版纸，表面光泽好，适合彩色效果。胶版纸，无光泽，适合印刷文字。特种纸，种类繁多，能满足不同设计需求，但影响四色印刷效果。出片，将电脑排版文件输出成菲林片。AI、PSD、CDR文件分别是Illustrator、Photoshop、CorelDRAW的文档格式。制作完稿，处理文案、图片、颜色等，明确指示制版特殊要求。印刷工艺，包括裁切、覆膜、模切等后加工步骤。
广告制作中常用名词