瑞幸×椰树联名新丑风再次出圈?拿捏皇艺平面offer的作品集,我悟了
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在这个万物皆可联名的时代，一切毫不相干的事物都被一一串联起来。
而最近风头正盛的莫过于瑞幸咖啡与椰树牌椰汁联名， 凭借椰子🥥以及独特的word排版设计，椰云拿铁迅速吸引了大家的目光火遍全网， 仅首发日当天总销量便已超66万杯。
©luckin coffee
椰云拿铁的成功不仅仅在于口味，两大品牌的联名以及独特的包装设计都十分可圈可点。 今日解读瑞幸×椰树的设计风格语言，如何在艺术设计的加持下让品牌快速出圈👇
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经典Word包装设计❔
主视觉设计师有话要说🙋♂️
椰树在设计界可以说是奇葩的存在，独特的word排版设计以及魔性的广告词使得椰树一直是津津乐道的存在。
就是这么一家看起来老派的饮料品牌，34年来的首次与瑞幸跨界合作，成功打造出继生椰拿铁后又一网红——椰云拿铁！
椰云拿铁的走红并不意外，而这次魔性的包装物料就是由 被称为“兼具美学精神和商业价值的手艺人”的潘虎老师设计。
潘虎认为 视觉设计是一个高度概括性的工作，也是一个连接的工作，它可以很深邃，也可以很精简。作为一杯“国民饮料”，瑞幸和椰树选择的是一种大众的玩法。
©潘虎包装设计实验室
他说 设计师特别像一个医生，不一定是在生死关头的救命医生，但必须得是解决相应的问题才能称其为一个设计。
既然是解决问题，那就是一把钥匙开一把锁，个人风格化去驾驭客户并不能称得上负责。 “一个负责任的大夫，我想ta应该是会有各种各样的方式，去解决不同的课题。”
©潘虎包装设计实验室
对于产品或品牌来说，颜值当然非常重要，但跟颜值同等重要的是它们的社交属性。通过 为消费者制造反差、有趣、好玩的设计，轻松打开产品的社交属性点燃热度。
©潘虎包装设计实验室
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新丑风再度袭来💨
打破常规剑走偏锋🙅♂️
瑞幸与椰树的联名再次带火了新丑风设计， 足够大的字体，高饱和浓度的颜色，醒目的黑黄红，在视觉上给人强烈的冲击。
但提及新丑风设计，不得不提的便是 “日本平面设计圈里的泥石流”、“新丑风代表人物”——高田唯，毕竟他可是在社交app上夸过椰树设计的男人👀
高田唯
（TAKADA Yui）
设计师、艺术总监
高田唯毕业于桑泽设计研究所，2006年同父亲高田修地 Nobukuni Takada、姐姐髙田舞 Mai Takada 创办 Allright Graphics，后创立凸版印刷工作室 Allright Printing以及音乐视觉指导部门Allright Music，东京造型大学副教授。
高田唯认为 专业上的完美标准可能会遮蔽设计的活力，而日常生活中的审美偏差却极富表现力，因此他自成一派，用作品打破了人们传统的审美和设计的秩序。
©高田唯
🔴高饱和冲突色彩
高田唯擅长使用高亮的颜色配色， 整体用色偏向于大红、大绿、大黄这些基础色调，通过 将各种高饱和度的色彩堆积在一起，给人一种强烈的视觉冲击效果，产生浮夸、魔性的感觉。
©高田唯
🟡基础图形设计
高田唯的作品大部分由 基础图案排版而成，多为矩形、圆形、三角形等基础图案，也会适当增添一些装饰性元素，比如箭头、感叹号。 简单粗犷的图形设计却也有一种别致的美感。
©高田唯
🟢简单无衬线字体
在新丑风的设计中，常用的是无修饰的无衬线字体， 轻松打造出兼具简单与设计感强的效果。
©高田唯
🔵随心所欲的排版
在排版上，新丑风与日本传统设计可谓是大相径庭，高田唯 擅长将海报中的基础元素”随意“排版，或是 将与主题毫无关联的图案或是文字信息铺满整个画面，令人印象深刻。
©高田唯
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解读平面设计💥
SKD学员项目创作分享🤳
平面设计是以“视觉”作为沟通和表现的方式， 通过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，作出用来传达想法或讯息的视觉表现。
平面设计师会 利用字体排印、视觉艺术、版面、电脑软件等方面的专业技巧来创作，凭借对“图”——图像、图形、图案、图画、图法、图式的视觉共识获得人们的理解与互动。
《金鱼》©加藤美帆
平面设计的常见用途包括标识（商标和品牌）、出版物（杂志，报纸和书籍）、平面广告，海报，广告牌，网站图形元素、标志和产品包装。 平面设计与其它大部分的设计有着相通之处，且与各行业有着密切的联系，无论做什么都离不开平面设计的宣传。
《龙猫》©黄海
正基于此， 平面设计师的就业范围是比较广泛的。比如设计师、制作人、创意师、艺术设计总监、活动图像设计师、艺术与文化顾问、视觉营销经理、应用媒体企划、用户体验设计师等等。
而在平面设计作品集的创作中， 跨界跨学科可以说是必备的技能，SKD的W同学凭借SKD的跨学科教育体系， 成功从瑞典语零基础跨专业申请到QS艺术与设计世界排名第一的英国皇家艺术学院，今天我们将分享下他的作品集创作~
SKD W同学
-申请专业-
英国 平面设计 研究生
-录取院校-
英国 皇家艺术学院
W同学最喜欢的作品集项目是《 DANCER》。项目的灵感来自于他断断续续的跳舞经历。
©SKD W同学个人作品集截图
跳舞在他人生中有着特殊的意义，在不同的经历中他对舞蹈的情感也有微妙的变化。这个项目结合了舞蹈表演，动态设计和投影，对于他来说是一个很大的挑战。
©SKD W同学个人作品集截图
同时W同学的作品集中有一个跨学科的将语言转化为艺术的项目， 项目灵感来自在大二上过一门口译伦理课，课上的老师曾讲过翻译有一个原则是保真性，要尽可能减少信息的流失。
©SKD W同学个人作品集截图
他希望能找到视觉传达和语言交流的共同点。两者在传播的过程中都伴随着信息的解译和流失。 视觉传达是从文字转换到图像，语言交流是不同语言中的翻译。于是 用了英文速记符号作为媒介，进行了一系列新的创作。
©SKD W同学个人作品集截图
同时在2022年申请季中，SKD的学员稳定发力，成功拿到皇艺、LCC、CSM、爱丁堡、利兹、拉夫堡、SVA、SAIC、ACCD、马里兰等院校offer。
因文章篇幅有限
仅展示部分22FALL平面offer
关于瑞幸×椰树联名的设计解读就到这里了， 如果你对平面设计作品集创作或选校择校有疑问的话， 扫码添加导师小助手，获取专业1对1咨询。
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